Diseinatzaile grafikoa al zara? Zure proiektuaren irudi grafikoa moldatu behar al duzu? Enpresaren logotipoa eguneratzeko garaia heldu dela sumatzen al duzu? Bada, lagungarria izango zaizu gaurko sarrera hau. Garaiz zabiltza logotipoen diseinuan gori gori dauden joerak ezagutzeko.
Diseinuarekin zerikusia duen beste edozein arlo bezala, logotipoen diseinua mundu aldakorra da. Badaude oinarrizko teknika batzuk, logoak denboran zehar gehiago irautea ekartzen dutenak; dena den, begiratu inguratzen zaituzten ehunka logotipoak eta argi eta garbi ikusiko duzu zeintzuk geratu diren zaharkituta eta zeintzuk ez.
Joerak zerrendatzea zaila den arren, jarraian hamar proposatuko dizkizuegu. Hain zuzen ere, egunerokotasunean diseinatzen arituta antzeman ahal izan ditugunak:
[one_third]
[/one_third][two_third_last]
1. Espazio negatiboa
Ziur hainbat logotipotan ikusi duzula honezkero espazio negatiboa. Denbora batez joera izateari utzi zion arren, bueltan da. Oraingoan, bereziki, joera espazio negatiboak letren gainean sortzea da, formen gainean beharrean. Esperimentaziorako aukera paregabea ematen dute letrek, nolabaiteko mezu ezkutuak sortu ditzakegu eta. Adi begiratu behar!
[/two_third_last]
[one_third]
[/one_third][two_third_last]
2. Kolore biziak
Internetekin batera aldaketa nabarmena eman zen logotipoen diseinuan. Pantailak kolore biziagoak erakusteko gai direnez, markek honetara moldatu behar izan zuten. Ez ahaztu koloreek eragin zuzena dutela inpaktu emozionalean eta igorri nahi dugun mezuarekin zerikusia dutela.
[/two_third_last]
[one_third]
[/one_third][two_third_last]
3. Degradatuak
Eskuorri, afixa, webgune eta logotipoetatik erabat desagertu ziren degradatuak duela urte batzuk. Diseinatzaileek ziotenez, kolore batetik besterako trantsizioak erabiltzea demodé bilakatu zen eta begibistatik galdu genituen. Baina, bapatean, edonon agertu dira 2016. urtetik aurrera.
[/two_third_last]
[one_third]
[/one_third][two_third_last]
4. Overlap
Diotenez, Mastercard omen da joera hau sortu izanaren errudun nagusia. Izan ere, beraien logotipoaren azken berdiseinuan overlap teknika erabili zuten. Sinplea da oso; bi kolore gainjartzea da teknikaren gakoa. Dena den, kontuz ibili behar da teknika hau erabiltzerako garaian, konbinatuko diren koloreen aukeraketak berebiziko garrantzia baitu.
[/two_third_last]
[one_third]
[/one_third][two_third_last]
5. Lettering
Orokorrean gutxiagorekin gehiago esatea da joera logotipoen diseinuan, orain arte proposatutako ildoei erreparatuz gero. Dena den, bada salbuespen bat: lettering estiloa. Eskuz egindako letretan oinarritutako logotipo original eta bakarrak sortzea da gakoa. Errepikaezin bezain pertsonalak. Gutxinaka estilo honen erabilera murrizten ari dela dirudien arren, interesgarria izan daiteke hainbat proiektu motatan.
[/two_third_last]
[one_third]
[/one_third][two_third_last]
6. Esperimentazioa tipografiekin
Tipografiekin esperimentatuz, oinarrizko informazioa modu konplexuan erakusteko aukera daukagu. Sorkuntzari bidea ireki eta logo berezi eta bakar bat egitea da gakoa. Esate baterako, aukera bat letrak objektu bilakatzea da eta, horrela, logotipoaren esanahia osatzea.
[/two_third_last]
[one_third]
[/one_third][two_third_last]
7. Inspirazio arkitektonikoa
Diseinu grafikoak eta arkitekturak betidanik elikatu dute elkar. Biak oinarrizko formetan oinarritzen direnez, zentzu osoa du honek. Espazio fisikoaren interpretazioak joera dira eta baita elementu arkitektonikoak logotipoetan erabiltzea ere.
[/two_third_last]
[one_third]
[/one_third][two_third_last]
8. Diseinu dibertigarriak
Noizbehinka, diseinatzaile garenok ere, logotipo guztiak berdinak direnaren sentsazioa izaten dugu: hainbat logotipotan errepikatzen diren estiloak, letra motak, elementuak… Joera honen baitan egindako logotipoak, aldiz, guztiz kontrakoa lortzen dute. Diseinu ausartak dira eta ordezkatzen duten proiektu edo enpresa modu nabarian irudikatzen dute. Ikusten duen horrek ez du berehalakoan ahaztuko!
[/two_third_last]
[one_third]
[/one_third][two_third_last]
9. Oinarrizko formak
Oinarrizko formekin osatutako logotipoak beti dira joera. Ulertzen errazak izanik, beste estiloetakoak baino atenporalagoak dira eta elementu gutxi erabiliz markaren funtsa adieraztea ahalbidetzen dute.
[/two_third_last]
[one_third]
[/one_third][two_third_last]
10. Sareta edota kuadrikuletan oinarrituak
Logotipo bat diseinatzeko sareta bat erabiltzen denean, emaitza orekatu eta perfektu bat lortzen da, nolabait. Izan ere, lerro paraleloen gainean marraztutako logotipoetan forma geometrikoak irudikatuko ditugu eta hauek oreka transmititzen dute, sorkuntzaren gainetik.
[/two_third_last]